一句歌詞，為“天芪”子洲黃芪找到了價(jià)值認(rèn)知突破口

子洲黃芪，唯一符合出口標(biāo)準(zhǔn)，最早獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，全產(chǎn)區(qū)堅(jiān)守多年野生的初心，但是好產(chǎn)品身在西北無人知。產(chǎn)地是藥材的根與魂，怎樣讓顧客秒懂記住產(chǎn)地，打開子洲黃芪價(jià)值認(rèn)知的突破口呢？一首歌解決問題！

我們用一句大家耳熟能詳?shù)母柙~“我家住在黃土高坡”作為廣告語放在包裝上，把它與子洲黃芪關(guān)聯(lián)起來，顧客瞬間知道這是陜北特產(chǎn)，眼前浮現(xiàn)出黃土高坡、大風(fēng)刮過的場景，對，這就是子洲黃芪野生生長的地方。子洲黃芪的優(yōu)勢全部表達(dá)了出來。

為什么不宣傳“天芪”品牌？認(rèn)知規(guī)律是先品類后品牌。當(dāng)子洲黃芪品類做熱、做大了，被顧客選擇了，“天芪”作為品類老大何愁吃虧呢？

子洲黃芪，陜西省子洲縣特產(chǎn)，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

子洲黃芪素以條粗長、皺紋少、質(zhì)堅(jiān)而綿、粉性足、味甜、色鮮、質(zhì)優(yōu)而著稱，是國家六大中藥材基地中唯一符合出口標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，在中國黃芪產(chǎn)地中，最早獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。子洲黃芪生長周期長達(dá)五年以上，以色鮮、味濃、質(zhì)優(yōu)聞名，有“東北參、子洲芪”的美譽(yù)。

子洲縣處于中溫帶與暖溫帶之間的半干旱地區(qū)，屬溫帶大陸性季風(fēng)氣候，日照充分，晝夜溫差大，年平均氣溫9.2℃、降雨量427.5毫米、日照2543.3小時(shí)、無霜期170天。境內(nèi)土質(zhì)疏松、土層深厚，其中黃土性土壤占縣域土壤總面積的89.97%，有機(jī)質(zhì)含量高，生產(chǎn)性能好，土壤中無重金屬和工礦業(yè)污染。這些優(yōu)越的條件使子洲成為中藥材生產(chǎn)的適優(yōu)地區(qū)，尤其適合黃芪等根部入藥的藥材生長。[4]

2008年05月07日，原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對“子洲黃芪”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)?！俣劝倏?/p>

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