你不需要數(shù)學學位就能知道上升是好的，下降是壞的，這張內(nèi)容營銷有效性的圖表是隨著時間的推移而下降的。呀。
在所有預言“內(nèi)容營銷之死”的文章中，出現(xiàn)了一個明確的解決方案:制作更好的內(nèi)容。許多人聲稱，創(chuàng)造在飽和的數(shù)字海洋中脫穎而出的內(nèi)容是內(nèi)容營銷的最大挑戰(zhàn)。
說起來容易做起來難，但在這一挑戰(zhàn)的背后是一個更大的問題，即釋放團隊流，使人們最有能力創(chuàng)造更好的內(nèi)容。就像大多數(shù)職業(yè)障礙一樣，這實際上取決于人們?nèi)绾卧趫F隊中工作，以及我們?nèi)绾螡櫥X輪，以便人們能夠發(fā)揮出最佳水平。
更多的人，更多的技術(shù)，更多的問題 我們正處在這樣一個點上，內(nèi)容是營銷的每一個功能的基礎(chǔ)。隨著內(nèi)容營銷團隊被賦予更多的預算，并被要求帶來更多的價值，他們不僅在數(shù)量上有所增長，而且在工作流程上也更加復雜。
由于我們渴望創(chuàng)造新鮮、令人興奮的內(nèi)容，今天的內(nèi)容營銷團隊規(guī)模更大，更加多樣化。隨著內(nèi)容變得越來越多媒體化，團隊的數(shù)量不斷增加，并超越了傳統(tǒng)的營銷和內(nèi)容寫作角色。內(nèi)容營銷團隊現(xiàn)在包括平面設計師、攝影師、攝像師和播客，他們可能在內(nèi)部工作，以自由職業(yè)者或合同為基礎(chǔ)，或作為外部機構(gòu)的一部分。
此外，內(nèi)容營銷人員正在使用更強大的技術(shù)堆棧。隨著團隊規(guī)模的擴大，圍繞內(nèi)容的工作流(創(chuàng)建、存儲、查找和共享)變得越來越復雜，我們使用的工具數(shù)量也隨著我們努力滿足這些需求而增加。
因此，雖然內(nèi)容營銷比以往任何時候都更有趣、更令人興奮、更具創(chuàng)新性，但這個新時代也帶來了與更大、多樣化和分布式團隊以及這些復雜、有時臃腫的技術(shù)堆棧合作的挑戰(zhàn)。您如何集中和組織您的團隊正在創(chuàng)建的所有這些新內(nèi)容，以便需要它的人可以找到它？你如何與內(nèi)部團隊成員、外部機構(gòu)和自由職業(yè)者合作并分享這些內(nèi)容？ 您如何將品牌資產(chǎn)發(fā)送給媒體，而不會因為高分辨率圖像附件而破壞您的電子郵件存儲？
內(nèi)容混亂的后果 對于大多數(shù)內(nèi)容營銷團隊來說，現(xiàn)實是數(shù)字資產(chǎn)雜亂無章地分布在各種基于云的文件共享應用程序中，如Google Drive、Dropbox和box，以及電子郵件或Slack附件。這些團隊沒有足夠的資源來雇傭一個人專門管理數(shù)字資產(chǎn)，盡管他們制作了越來越多的內(nèi)容， 因此，這些資產(chǎn)要么無人管理，要么責任落在已經(jīng)有全職工作的人身上。對于團隊的長期發(fā)展來說，兩者都不是可持續(xù)的選擇。
在之前的一份內(nèi)容營銷工作中，我負責管理我們團隊的各種承包商和自由職業(yè)者，進而管理他們創(chuàng)造的數(shù)字資產(chǎn)。我最終成為訪問資產(chǎn)的瓶頸，我的收件箱塞滿了電子郵件附件，我不得不手動上傳到Google Drive中的資產(chǎn)庫中。雖然我的主要角色是開發(fā)內(nèi)容，但是我花了更多的時間來滿足來自不同團隊成員和外部貢獻者的資產(chǎn)請求， 嗯，做我的工作。
對于許多營銷和創(chuàng)意專業(yè)人士來說，這可能是一個熟悉的故事。在我目前在Canto的職位上，我曾與一些客戶交談過，他們在決定投資數(shù)字資產(chǎn)管理(DAM)解決方案之前，通常要花一半的工作時間來滿足資產(chǎn)請求，我聽到他們盛贊一旦實施Canto，他們就能節(jié)省時間。
解鎖團隊流 如果你的內(nèi)容營銷團隊正在努力獲得牽引力，看看你的團隊動態(tài)。你的團隊是否有能力花費盡可能多的時間和精力來創(chuàng)造創(chuàng)新的、高質(zhì)量的內(nèi)容？還是他們被困在收件箱里沒完沒了的圖片請求洪流中？如果是這樣的話，為什么你要花大價錢雇傭有才華的員工來來回回地推動資產(chǎn)，而不是為你的組織帶來價值？
