面廣告設(shè)計語言以多元化特點，成為其促進推廣的手段之一。其中，迎合受眾的卡通元素被廣泛應(yīng)用于該領(lǐng)域的設(shè)計中，由于當前各年齡段都有其標識性的卡通形象，使得卡通的運用范圍都有其特殊的定位和影響力?？ㄍm然起源于歐洲，但得以發(fā)展卻是在美國?？ㄍㄐ蜗笫呛啙嵲O(shè)計理念的具體表現(xiàn)，設(shè)計者用簡約的外形對動物或人物形象進行概括，或直觀，或幽默，或親和、可愛。卡通由于其有別于以往的設(shè)計理念，在當前信息時代迅速受到人們的青睞和追捧。那么卡通元素的表現(xiàn)手法有哪些呢？

　　一、抽象化和擬人手法

　　將卡通元素運用于平面設(shè)計其設(shè)計手法和設(shè)計定位，取決于其題材與內(nèi)容，并以抽象化和擬人化為主要設(shè)計手法。抽象化設(shè)計手法，主要是從繁復(fù)的信息中提取其重要特征進行簡化，用抽象的手法抓住其外形特征，并賦予其典型意義作為符號性特征，這樣的設(shè)計有助于人們迅速對其進行識別。而擬人化設(shè)計手法，則是達到和觀賞者共情的設(shè)計要求，以傳遞設(shè)計者希望達到的效果。

　　二、夸張的表現(xiàn)手法

　　個性化設(shè)計作為平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新技巧，是伴隨時代發(fā)展而產(chǎn)生的。具有創(chuàng)新型特色的個性設(shè)計，能夠體現(xiàn)時代感和社會性，比較能夠突出設(shè)計者的創(chuàng)作構(gòu)思和表現(xiàn)力。往往在設(shè)計卡通形象時，將夸張的手法融入卡通元素中，能夠直接抓住廣告的重點，并巧妙地表現(xiàn)主題。通過將夸張的個性化設(shè)計，融入平面廣告設(shè)計當中，能夠符合大眾追求新穎、突出的效果，并且滿足了受眾對廣告的心理和情感預(yù)期。在設(shè)計中用夸張的個性化設(shè)計來表現(xiàn)商品的品位和時尚趣味，能更好地詮釋所推廣商品的品牌價值。