隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入改革，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不只是僅僅停留在質(zhì)量、價(jià)格等方面的“硬實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)，而且正在不斷關(guān)注于企業(yè)的“軟實(shí)力”方面的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是對(duì)于酒類企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)?，F(xiàn)今眾多國(guó)內(nèi)杰出的平面設(shè)計(jì)者把中國(guó)的傳統(tǒng)元素正在不斷滲透到酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了顯著的效果，愈加受到廣大消費(fèi)群眾的認(rèn)可。把中國(guó)文化以及傳統(tǒng)元素以創(chuàng)新性的形式融入到酒類產(chǎn)品中，賦予新的文化含義，提高酒類產(chǎn)品的附加價(jià)值，對(duì)于提高企業(yè)的發(fā)展、同類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯的促進(jìn)作用。　　　　隨著歷史的不斷革新，在其歷史演變的過程中凝聚了眾多杰出的傳統(tǒng)文化，也深深造就了具有中國(guó)文化特色的傳統(tǒng)元素。從歷史的發(fā)展角度來看，在其中國(guó)文化發(fā)展的過程中始終貫穿著設(shè)計(jì)文明。而包裝設(shè)計(jì)作為歷史文化的傳承載體，在每個(gè)歷史時(shí)期都會(huì)用獨(dú)特的歷史元素去展現(xiàn)當(dāng)代的價(jià)值魅力。特別是在科技迅速發(fā)展的現(xiàn)今社會(huì)，能夠把中國(guó)的杰出的傳統(tǒng)元素應(yīng)用到現(xiàn)今的設(shè)計(jì)包裝理念，對(duì)于傳承歷史文化，展現(xiàn)當(dāng)代文化色彩具有一定深遠(yuǎn)意義?，F(xiàn)今的包裝設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)刻刻影響著人們的生活，對(duì)于不同商品特性，所選用的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)也不大相同。　　　　中國(guó)的白酒自古至今流傳上千年，具有悠久的飲酒文化及習(xí)俗，現(xiàn)今的白酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)多數(shù)是契合此類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。本文主要是研究傳統(tǒng)元素在現(xiàn)今酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，所以選擇了梅蘭春酒包裝設(shè)計(jì)為主要研究對(duì)象，著重研究了梅蘭春酒包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素的應(yīng)用效果，對(duì)于梅蘭春酒包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的中國(guó)傳統(tǒng)元素加以提煉、再創(chuàng)造進(jìn)行深層次剖析，深刻認(rèn)識(shí)到酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中所承載的企業(yè)品牌形象及價(jià)值，為進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)元素在酒包裝設(shè)計(jì)的更廣范圍的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)，提升企業(yè)影響力具有一定的深遠(yuǎn)意義?！　　　?、包裝設(shè)計(jì)　　　　包裝設(shè)計(jì)作為提升產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品價(jià)值的重要途徑之一，對(duì)于品牌營(yíng)銷具有明顯的促進(jìn)作用。在某種程度上，包裝設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用到企業(yè)的產(chǎn)品外在形象上，能夠較好的反應(yīng)出產(chǎn)品特性，體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)對(duì)于其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)尤為重視，例如“百事可樂”以及“可口可樂”之間的包裝設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)案例。從學(xué)科的角度來分析，包裝設(shè)計(jì)作為了審美學(xué)、實(shí)用技術(shù)、審美學(xué)等眾多學(xué)科相互交織的專業(yè)知識(shí)，涉及領(lǐng)域較為廣泛，而在現(xiàn)今的包裝設(shè)計(jì)更是被賦予一種產(chǎn)品營(yíng)銷模式，被眾多企業(yè)所推崇。而現(xiàn)今所研究的包裝設(shè)計(jì)，主要分為廣義和狹義兩個(gè)個(gè)方面：廣義的包裝設(shè)計(jì)是指外在產(chǎn)品的表現(xiàn)方式；狹義的包裝設(shè)計(jì)主要是指某項(xiàng)具體活動(dòng)，按照固定方式，采用一定的方法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝處理，便于產(chǎn)品運(yùn)輸，利于產(chǎn)品促銷等。包裝設(shè)計(jì)最終目的就是以消費(fèi)群體為中心，創(chuàng)造出消費(fèi)者喜聞樂見的包裝形式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)較優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品往往能夠贏得消費(fèi)者的青睞。因此，需要包裝設(shè)計(jì)者融合眾多創(chuàng)新因素，滿足顧客需求，提升產(chǎn)品外在質(zhì)感?！　　　×硗?，隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的不斷推進(jìn)與革新，企業(yè)更加注重品牌、文化等方面的營(yíng)銷，而作為這些因素的營(yíng)銷的重要載體之一——包裝設(shè)計(jì)，首當(dāng)其沖的在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。　　　　2、中國(guó)傳統(tǒng)元素與酒包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵　　　　對(duì)于現(xiàn)今的酒包裝設(shè)計(jì)來講，眾多國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師逐漸意識(shí)到中國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要性，包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也愈加把中國(guó)傳統(tǒng)元素結(jié)合融合到包裝設(shè)計(jì)之中。酒包裝設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)一無二的藝術(shù)個(gè)性、語言，傳承了千年不衰的獨(dú)特魅力。而中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素也具有獨(dú)特的文化風(fēng)格，從古至今也是與酒文化相互融合，其具有一定的中國(guó)文化特色，因此，作為一名設(shè)計(jì)者更應(yīng)該潛入歷史文化特色之中，汲取文化精華，融入到當(dāng)代的酒包裝設(shè)計(jì)之中，提高酒文化品味。而對(duì)于當(dāng)今的酒包裝設(shè)計(jì)來講，以往的多數(shù)酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)多數(shù)以單純的色彩、文字等形式來展現(xiàn)，很少體現(xiàn)出具有民族烙印的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。而隨著人們?nèi)罕姴粩鄬?duì)于傳統(tǒng)精神文化追求認(rèn)知的提升，而眾多酒包裝設(shè)計(jì)也是抓住這一契機(jī)，深刻認(rèn)識(shí)其重要性，而今的酒包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)也愈加傾向于以傳統(tǒng)文化元素為主的設(shè)計(jì)理念，其酒包裝產(chǎn)品也越來越受到市場(chǎng)群眾的追捧。　　　　二、酒包裝設(shè)計(jì)存在的問題　　　　1、包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新　　　　在現(xiàn)今的酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，多數(shù)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。特別是在外形構(gòu)造、標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩應(yīng)用等方面都或多或少存在一定的相似性。特別是對(duì)于酒類產(chǎn)品的容器設(shè)計(jì)上同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，在某一酒類產(chǎn)品在市場(chǎng)銷量較好，許多企業(yè)就抄襲此類產(chǎn)品的酒容器。另外，酒類包裝設(shè)計(jì)的文字沒有進(jìn)行個(gè)性化處理，多數(shù)企業(yè)只是簡(jiǎn)單應(yīng)用字體，沒有及時(shí)凸顯出產(chǎn)品的文化品牌，缺乏一定的創(chuàng)新性。另外，多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)多數(shù)屬于“跟風(fēng)”狀態(tài)，雖然可以借鑒其他企業(yè)的酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，但是只是簡(jiǎn)單“抄襲”他人設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)于本身企業(yè)的發(fā)展起到相反作用，也嚴(yán)重影響到企業(yè)品牌的傳播。因此，健全酒類企業(yè)與包裝企業(yè)之間的溝通機(jī)制，以酒類企業(yè)文化為載體，包裝企業(yè)深度挖掘酒類企業(yè)文化價(jià)值，通過外在的包裝設(shè)計(jì)樹立酒類企業(yè)良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不斷創(chuàng)造出適合顧客需求的包裝設(shè)計(jì)，力爭(zhēng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭?！　　　?、品牌意識(shí)淡薄　　　　現(xiàn)今人們對(duì)于酒質(zhì)量以及文化的追求可以說是并駕齊驅(qū)。因此，對(duì)于品牌文化的載體——包裝設(shè)計(jì)先得尤為重要。國(guó)內(nèi)的眾多酒類企業(yè)都積攢著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，特別是在酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上更能吸納眾多中國(guó)傳統(tǒng)預(yù)算，充實(shí)企業(yè)品牌文化，能夠以較強(qiáng)的視覺感受深深打動(dòng)顧客，滿足人們對(duì)于文化的追求，引起消費(fèi)群眾的文化共鳴，對(duì)于樹立企業(yè)形象、打造企業(yè)品牌起到良好的促進(jìn)作用。然而在現(xiàn)今的酒類包裝設(shè)計(jì)上還只是停留在以往的紋樣的提取以及裝飾，或者隨意捏造歷史故事等方法手段之中，這樣的包裝設(shè)計(jì)理念往往較為枯燥，難以形成視覺上的美感，缺失文化內(nèi)涵。企業(yè)品牌的樹立需要深度挖掘該產(chǎn)品的歷史底蘊(yùn)，不只是簡(jiǎn)單的去追溯文化歷史，而是更深層次的凝練人文精髓，并與企業(yè)的文化品牌相融合?！　　　?、傳統(tǒng)元素應(yīng)用滯后　　　　據(jù)相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，眾多企業(yè)的酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于傳統(tǒng)元素的應(yīng)用效果較差，沒有深刻意識(shí)到傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵，只是停留在簡(jiǎn)單應(yīng)用，包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出的文化內(nèi)涵卻差強(qiáng)人意。傳統(tǒng)文化也是隨著歷史文化的發(fā)展而進(jìn)行自我完善的，在不同歷史時(shí)期，也表現(xiàn)出不同的歷史含義，而設(shè)計(jì)者對(duì)于傳統(tǒng)文化的理解卻很難與其保持同步，存在一定的滯后性。特別是當(dāng)今社會(huì)迅速發(fā)展的時(shí)代，如何合理應(yīng)用傳統(tǒng)元素，要深入結(jié)合當(dāng)前歷史背景和應(yīng)用環(huán)境氛圍，注重實(shí)踐創(chuàng)新，賦予酒類產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，彰顯出新的氣息?！　　　∪⒚诽m春酒包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)建　　　　1、傳統(tǒng)造型　　　　以獨(dú)具匠心的包裝風(fēng)格能夠較好的闡釋出酒文化，有益于樹立良好的企業(yè)形象。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，酒器的發(fā)展也是與時(shí)俱進(jìn)，從最初的青銅器到現(xiàn)如今的琳琪滿目以陶瓷容器為主。在不同歷史時(shí)期，酒器的構(gòu)造形態(tài)也不盡相同，在每個(gè)時(shí)代都具有獨(dú)自時(shí)代的烙印。梅蘭春酒產(chǎn)品中的梅壇酒產(chǎn)品，主要是借助古為今用的創(chuàng)新方法進(jìn)行酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，把以往古時(shí)的大眾文化與企業(yè)文化相融合，這也是對(duì)于古今文化的再次凝練、升華。這種高度創(chuàng)新的應(yīng)用傳統(tǒng)造型酒器，能夠較好的推動(dòng)酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)革新。