大多數(shù)企業(yè)經(jīng)常提出我們就是希望自己的包裝好看些的要求，所以大部分的產(chǎn)品包裝設計都是圍繞好看做選擇題，對于產(chǎn)品本身內(nèi)在核心的挖掘少之又少。結(jié)果使得市場上到處都是些不著調(diào)又或是不知所云的產(chǎn)品。一個連自己都說不清楚的產(chǎn)品，就算再好看又有什么用，畢竟消費者需要的不是一件藝術品，這個需求從根本上來說就是個錯誤的需求。

　　企業(yè)方提出好看需要求的原因：是認知的錯誤也是源頭的錯誤。多數(shù)企業(yè)還是以產(chǎn)品思維來等換市場，認為產(chǎn)品好，質(zhì)量佳就一定會大賣，從不考慮消費者需求與價值核心；源頭問題也因為認知產(chǎn)生，就是設計的介入節(jié)點，基本都是在產(chǎn)品成型后的包裝美化部分，整個產(chǎn)品開發(fā)到落地出品中再無設計介入，最終無非是為了包裝產(chǎn)品而設計包裝，好看自然也就成了設計目的。實則設計需要參與產(chǎn)品開發(fā)的所有環(huán)節(jié)，從開始的結(jié)構(gòu)鎖定，需求鎖定，市場與人群鎖定，功能與價值鎖定，造型與形態(tài)鎖定，直到最后的包裝設計及執(zhí)行面市。但原本和現(xiàn)實總會有些距離。

　　產(chǎn)品能夠被購買才會是商品，才能產(chǎn)生商業(yè)價值，但每個產(chǎn)品本身也有其價值存在。生活中喝多好產(chǎn)品和好的項目因為現(xiàn)實問題如資源匹配、現(xiàn)金流、產(chǎn)品策略、市場動向、包裝設計等，能夠真正走入市場的好商品并不多，而能真正成為品牌的更是少之又少。不管我們產(chǎn)品開發(fā)到落地的整個流程是否正確，作為企業(yè)和品牌方都應該重視包裝設計這個環(huán)節(jié)，這不僅能對前面的流程環(huán)節(jié)起到調(diào)整和優(yōu)化的作用，更是傳達產(chǎn)品功能，傳播品牌及提升整體價值的關鍵環(huán)節(jié)，要做好事情應該先考慮如何做對事情，本易品牌設計建議企業(yè)方先考慮有用再考慮好看。

　　我們也要清楚我們賣的不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品帶來的功能及產(chǎn)生的價值。從產(chǎn)品角度的需求是產(chǎn)品包裝設計，這沒有錯，而企業(yè)和品牌方實際需要的是功能與價值的包裝設計。消費者到底為什么買單，那個鉆頭和化妝品等等舉例已經(jīng)被說過太多次，就不多說了。

　　對于企業(yè)自身或是項目擁有方來說，需要產(chǎn)品有好技術，好質(zhì)量這個前提，但更需要重視市場定位、人群定位、功能定位、價值升華，傳播策略等等這些核心問題。這個關系到我們的產(chǎn)品賣給誰和如何賣的問題，也最終決定了我們的包裝設計怎么做，怎么呈現(xiàn)。

　　針對產(chǎn)品包裝我們以邏輯和結(jié)構(gòu)對包裝設計進行拆分，產(chǎn)品包裝包含：三層信息內(nèi)容、一個核心傳達和一個視覺中心。

　　第一層信息：產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品品類信息、功能信息、規(guī)格含量

　　第二層信息：品牌信息、企業(yè)基本信息

　　第三層信息：具體介紹，使用說明，國標等內(nèi)容（一般多在包裝背面）

　　一個核心傳達：是產(chǎn)品核心賣點、品牌核心價值的傳達

　　一個視覺中心：是核心賣點及核心價值圖形化、符號化的具象呈現(xiàn)

　　包裝先要解決的是詮釋產(chǎn)品，功能傳達的作用，接下來是品牌價值傳播的作用。且除一些促銷、節(jié)點等類型的特殊包裝外，這兩個功能大多需要雙重照顧。具體到包裝設計中拿一般包裝正面來說，需要清晰傳達品牌信息、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品品類信息、功能及賣點、價值觀點、產(chǎn)品主體視覺中心符號、規(guī)格含量、企業(yè)基本信息等內(nèi)容。

　　三層信息內(nèi)容

　　品牌信息包括了品牌名稱、品牌標志，它們和企業(yè)基本信息如企業(yè)名稱、地址電話、網(wǎng)址等，組成了品牌歸屬的信息組合，主要的的作用就是區(qū)分敵我和完整內(nèi)容。

　　品名也就是產(chǎn)品名稱，是包裝設計中的重要信息之一，是一個包裝整體的精氣神之所在。很多品牌都有獨立的產(chǎn)品名，且一般來說品名的字體會單獨設計加工，區(qū)分與其它信息也區(qū)分與其它品牌；有些品牌的品牌名稱就是產(chǎn)品名稱，如農(nóng)夫山泉和云臻冷礦都屬于這種類型；有些則是因為市場和消費者自行傳播而生成的名稱，比如西鳳375酒，剛開始該產(chǎn)品并不叫375這個名稱，但因小酒太多且西鳳酒本身就有好幾個小酒，結(jié)果購買時很不好區(qū)分，消費者就自發(fā)給該產(chǎn)品取了375的外號，結(jié)果被市場傳開并產(chǎn)生認知，出于營銷及傳播層面的考慮，該產(chǎn)品后續(xù)宣傳與推廣中便改為西鳳375。

　　分類與品類信息同屬于功能信息部分，是選擇商品的主要依據(jù)，比如包裝水有天然飲用水、天然飲用礦泉水的分類，農(nóng)夫山泉屬于天然飲用水，云臻冷礦屬于天然飲用礦泉水；飲料有果味飲料、調(diào)和飲料、茶飲料、功能飲料等分類，大家熟悉的冰峰就是果味中的橙味飲料，樂虎、紅牛、加多寶都屬于功能性飲料，茶飲料因茶多酚含量不同可分為茶飲料、調(diào)味產(chǎn)飲料，總體來說茶飲料的標準高于調(diào)味茶飲料；白酒有濃香型、醬香型、鳳香型、醬香型等，每個分類也都有自己的代表品牌。消費者購買商品時不僅會做品牌的區(qū)分也會做功能的區(qū)分。

　　一個核心傳達

　　核心賣點及核心價值，是產(chǎn)品包裝的核心展現(xiàn)部分，有些是明顯的文字和信息內(nèi)容，有些則是需要去觀察和感受才有的。比如大多奢侈品或高端產(chǎn)品一般在包裝上并無明顯的功能內(nèi)容傳遞，而是突出運用其它方法突出或引導產(chǎn)生，簡潔、純粹、留白、聚焦、符號等等都是常用引導聯(lián)想的方法。再說較明顯的，還是以農(nóng)夫山泉來舉例說明，農(nóng)夫一直在傳播“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，這句大自然的搬運工也是農(nóng)夫自身被市場傳識度最高的價值觀點。在瓶身雖沒有直接的文字標注，卻有明顯的價值延續(xù)和傳遞，就是那座綠色有倒影的山，以大自然的內(nèi)容還原大自然的產(chǎn)物。所以農(nóng)夫山泉雖不是最好看的包裝，但從品牌價值的傳播與延續(xù)以及商品角度來看，卻屬于好的包裝設計。

　　一個視覺中心

　　產(chǎn)品包裝是品牌價值傳播的載體，包裝主體視覺中心是品牌傳播的方法，兩者合二為一成為產(chǎn)品被銷售和購買的核心關鍵點，更是突破產(chǎn)品本身功能性的更高價值轉(zhuǎn)化。一般是依據(jù)市場與消費者需求反推，并能直觀聯(lián)想或反映品牌核心訴求的內(nèi)容呈現(xiàn)。

　　消費者會因為功能選擇購買產(chǎn)品，但能持續(xù)使用并產(chǎn)生品牌忠誠度卻是品牌核心與價值的認同，所以好的包裝設計更需要多關注品牌核心與價值的傳達。這是才是包裝設計工作的重中之重，包裝設計也就是對上述核心的設計和呈現(xiàn)，所以邏輯關系應該是先做正確，其次才是好看和美。