關(guān)于該項(xiàng)目

Agro-Sputnik LLC 成立于 2002 年，是一家穩(wěn)定且充滿活力的企業(yè)，為俄羅斯許多地區(qū)提供美味、健康和環(huán)保的產(chǎn)品。

產(chǎn)品組合每年都在擴(kuò)大；迄今為止，它擁有62個(gè)職位——零食類別35個(gè)職位，糖果方向27個(gè)職位，每個(gè)職位不僅成為了一個(gè)公認(rèn)的品牌，而且成為了無(wú)可挑剔的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品銷往俄羅斯聯(lián)邦的 60 多個(gè)地區(qū)和 4 個(gè)國(guó)家，地域不斷擴(kuò)大。該品牌產(chǎn)品組合的領(lǐng)導(dǎo)者是Bogucharskie、Etalon和Relax等品牌。

一個(gè)任務(wù)

重新設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)種子的標(biāo)準(zhǔn)具系列，包括開(kāi)發(fā)品牌系列、標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)。

解決方案

開(kāi)展該項(xiàng)目的第一步是使用我們的三層效率方法進(jìn)行設(shè)計(jì)審核。它確定了我們需要消除的缺點(diǎn)：食物區(qū)模糊不清、標(biāo)志對(duì)比度低、定位模糊、包裝中的各種元素超載?！癊talon”這樣一個(gè)雄心勃勃的名字基本上沒(méi)有任何支持，消費(fèi)者不清楚為什么這個(gè)品牌是優(yōu)質(zhì)的。對(duì)于 Etalon 品牌，大口徑 45+ 的種子是從最好的糖果品種中挑選出來(lái)的。自己的原料基地和種植系統(tǒng)，生態(tài)清潔的種植區(qū)，獨(dú)特的烘烤和鹽漬技術(shù)——這些優(yōu)勢(shì)沒(méi)有以任何方式透露。

在分析了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位后，我們得出的結(jié)論是，他們主要在“快感”領(lǐng)域進(jìn)行游戲。我們?yōu)榱死_(kāi)距離，開(kāi)拓小眾市場(chǎng)，選擇了控制力和個(gè)性的領(lǐng)域，作為最適合想要在人群中脫穎而出并選擇最好的實(shí)用和有自我意識(shí)的消費(fèi)者的品牌。

客戶不希望發(fā)生劇烈變化，并要求我們保持連續(xù)性。我們保留了深色背景和金色元素作為之前設(shè)計(jì)的標(biāo)志。

為了強(qiáng)調(diào)“Etalon”這個(gè)名字，使用了簡(jiǎn)潔的字體，裝飾被藝術(shù)裝飾風(fēng)格的風(fēng)格化皇冠和2002年的銘文所取代。

一個(gè)真正的皇家美食區(qū)以一顆巨大的、開(kāi)放的、金色的種子的形式出現(xiàn)在包裝上。“質(zhì)量保證者”的銘文由“15 項(xiàng)原材料選擇標(biāo)準(zhǔn)”、“8 個(gè)質(zhì)量控制階段”等標(biāo)志支持，這些標(biāo)志說(shuō)明了制造商的責(zé)任和認(rèn)真的生產(chǎn)方法。在交流中，我們也強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，稱標(biāo)準(zhǔn)具種子“經(jīng)過(guò)種植、挑選和烘烤，成為最受喜愛(ài)的種子”。

作為該項(xiàng)目的一部分，我們開(kāi)發(fā)了三個(gè)系列的設(shè)計(jì)——經(jīng)典和鹽漬種子，以及花生種子。所有三行都由一個(gè)單一的架構(gòu)結(jié)合在一起，每行的背景上都有不同的顏色代碼，并且由于引人注目的食品區(qū)而引起了人們的注意，這是包裝設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。