現(xiàn)在想象他們不是在畫房子，而是你品牌的標(biāo)志。突然間，風(fēng)險(xiǎn)變得更大了，差異變成了一個(gè)問題。品牌風(fēng)格指南把每個(gè)人都放在同一個(gè)頁(yè)面上，所以你的品牌看起來和聽起來都一樣。
把品牌風(fēng)格指南想象成一個(gè)說明你的品牌感覺的手冊(cè)。假設(shè)一家公司希望為他們創(chuàng)造的新產(chǎn)品做廣告。他們決定聘請(qǐng)一家創(chuàng)意營(yíng)銷公司為他們制作廣告。
現(xiàn)在，為了確保這個(gè)外部小組知道他們應(yīng)該使用什么類型的風(fēng)格和語(yǔ)氣的廣告，該公司給他們發(fā)送他們的風(fēng)格指南。這給了他們一個(gè)簡(jiǎn)單的參考點(diǎn)，沒有來回，否則可能會(huì)發(fā)生。
品牌風(fēng)格指南的目的 品牌風(fēng)格指南幫助品牌在與目標(biāo)受眾溝通的所有不同類型的活動(dòng)、項(xiàng)目和廣告中保持品牌一致性。
它確保內(nèi)部和外部貢獻(xiàn)者都知道預(yù)期的品牌標(biāo)準(zhǔn)以及如何實(shí)施它們。
它還讓眾多創(chuàng)作者制作項(xiàng)目和活動(dòng)，保持正確類型的設(shè)計(jì)、寫作和其他項(xiàng)目元素。
既然你已經(jīng)理解了品牌風(fēng)格指南的目的，那么讓我們來看看如何創(chuàng)建你自己的品牌風(fēng)格指南。
創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南的技巧 首先，讓我說明沒有兩個(gè)風(fēng)格指南是完全一樣的。我指的是內(nèi)容和版面。你不需要在每個(gè)方面都是獨(dú)一無二的，但是你的指南中至少應(yīng)該有一些與眾不同的外表。這里有一些幫助你開始的提示。
視覺元素 “設(shè)計(jì)是你品牌的無聲大使?！北Ａ_·蘭德
幾乎所有風(fēng)格指南的一個(gè)關(guān)鍵要素是包含品牌的標(biāo)志。指南需要涵蓋如何標(biāo)志應(yīng)該在各個(gè)方面，它應(yīng)該是什么顏色，它需要放在哪里。
項(xiàng)目中通常出現(xiàn)的問題是徽標(biāo)位置的變化，以及其他可能不同的變量。確保你的導(dǎo)游告訴每個(gè)人該做什么，這樣他們每次都有所準(zhǔn)備。
下一個(gè)需要關(guān)注的視覺元素是字體，特別是特定項(xiàng)目應(yīng)該使用什么類型的字體?，F(xiàn)在，請(qǐng)記住，不同的字體級(jí)別變得相當(dāng)復(fù)雜，無法簡(jiǎn)單解釋。相反，你需要使用字體名稱或大小以外的細(xì)節(jié)。
包括可變的差異，如粗體字、斜體和下劃線字母。最后，當(dāng)從標(biāo)題切換到頁(yè)眉，或者從頁(yè)眉切換到內(nèi)容文本時(shí)，一定要弄清楚使用哪種字體。
品牌聲音和信息 品牌聲音經(jīng)常被混淆為抽象的東西，無法直接寫入?yún)⒖贾改稀Ｊ聦?shí)并非如此，正如你將看到的，你可以準(zhǔn)確地描述你希望在任何時(shí)候都能表達(dá)的正確的品牌聲音。
有效做到這一點(diǎn)的最好方法之一是創(chuàng)建一個(gè)描述你的品牌聲音的單詞列表。例如，你的聲音可能是“樂觀的”、“現(xiàn)代的”和“動(dòng)態(tài)的”。相反，像“消極”和“刻板”這樣的詞可以用來表示你不喜歡的風(fēng)格。
最后，你的品牌風(fēng)格指南可以概述你的品牌所遵循的拼寫和語(yǔ)法規(guī)則。人們并不總是知道拼寫在地理上的不同，所以有一個(gè)清晰的指南可以讓每個(gè)人都明白。
為未來定下基調(diào)的故事 當(dāng)許多人想到品牌風(fēng)格指南時(shí)，他們會(huì)想到它通過視覺元素和規(guī)則定義品牌的許多方式。雖然它做這些事情，它做的另一件事是顯示你的整體品牌基調(diào)，價(jià)值觀和理想。
通過包含一個(gè)關(guān)于你的品牌的故事，你可以洞察到你的品牌所關(guān)心的是什么以及它是什么類型的品牌。根據(jù)你是什么類型的品牌，這個(gè)故事可以是輕松的，也可以是嚴(yán)肅的，或者介于兩者之間。
改進(jìn)您當(dāng)前的品牌風(fēng)格指南 如果你的品牌已經(jīng)有一個(gè)風(fēng)格指南，做一個(gè)快速審核，看看有什么可以改進(jìn)的。如果你發(fā)現(xiàn)指南已經(jīng)過時(shí)，考慮定期檢查以保持整體質(zhì)量。
你要做的第一件事是確定你當(dāng)前的指南在多大程度上描述了品牌的價(jià)值、聲音和主題。這一點(diǎn)尤其重要，因?yàn)樗|及到了你品牌身份的核心。
接下來，考慮指南的分發(fā)方式。你能做些什么來改進(jìn)這個(gè)過程嗎？這比你想象的要重要得多。例如，過去，品牌通常會(huì)向員工和外部貢獻(xiàn)者發(fā)送一個(gè)PDF文檔文件。
現(xiàn)在有更好的方式來傳遞指南。一種方法是將它放在一個(gè)中心位置，并發(fā)送一個(gè)鏈接。這樣，您可以定期更新文檔，并且人們總是可以訪問最新版本。
5個(gè)值得學(xué)習(xí)的例子 創(chuàng)建你自己的指南的最好方法之一是先看一看成功品牌的嘗試。這里有五個(gè)獨(dú)特的品牌風(fēng)格指南可以考慮。
1.網(wǎng)飛
網(wǎng)飛為數(shù)字流媒體設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)。他們的指南側(cè)重于構(gòu)成其品牌身份的所有重要的視覺資產(chǎn)。畢竟，讓網(wǎng)飛如此強(qiáng)大的部分原因是，幾乎任何人都很容易認(rèn)出他們的標(biāo)志。
是什么讓網(wǎng)飛的風(fēng)格指南脫穎而出:網(wǎng)飛的品牌風(fēng)格指南不僅描述了他們的視覺效果如何與顧客交流，還提供了如何、何時(shí)、何地使用標(biāo)志的詳細(xì)信息。該指南還使獲取包含其徽標(biāo)的文件變得容易。
點(diǎn)擊這里查看網(wǎng)飛文件。
2.微軟
微軟繼續(xù)定義用戶與個(gè)人電腦交互的方式。他們的品牌風(fēng)格指南解釋了如何在不同類型的內(nèi)容中復(fù)制微軟的寫作風(fēng)格。
是什么讓微軟的風(fēng)格指南脫穎而出:指南的復(fù)雜性是用戶首先注意到的。很難相信這份指南會(huì)讓任何人無所不用其極，讓用戶瀏覽關(guān)于微軟為自己設(shè)定的正確品牌標(biāo)準(zhǔn)的無休止的話題。
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3.一款云視頻會(huì)議軟件
Zoom席卷了在線通訊領(lǐng)域，超過了Skype等更普通的平臺(tái)。他們的品牌風(fēng)格指南提供了所有必要的細(xì)節(jié)，以簡(jiǎn)單易用的方式展示Zoom品牌。
是什么讓Zoom的樣式指南脫穎而出:Zoom樣式指南充滿了大量的空白。像徽標(biāo)和字體這樣的內(nèi)容會(huì)脫穎而出，幫助用戶第一次就獲得正確的信息。從視覺上看，這份指南是其他品牌指南中最突出的。
點(diǎn)擊這里查看縮放風(fēng)格指南。
4.蘋果
蘋果設(shè)法走在技術(shù)的前沿，迫使行業(yè)在新工具方面堅(jiān)持自己的標(biāo)準(zhǔn)。他們的風(fēng)格指南為蘋果產(chǎn)品的最佳廣告方式提供了關(guān)鍵的見解，包括有損于蘋果整體信息的事物類型。
什么讓蘋果的風(fēng)格指南脫穎而出:蘋果風(fēng)格指南的細(xì)節(jié)是激烈的。我相信，任何遵循這份文件的人都會(huì)在每一個(gè)新型項(xiàng)目和廣告中堅(jiān)持蘋果的核心價(jià)值觀和理想。
點(diǎn)擊這里查看指南。
5.谷歌
作為提供最佳搜索結(jié)果和用戶體驗(yàn)的搜索引擎，谷歌已經(jīng)脫穎而出。他們的風(fēng)格指南比其他品牌更注重格式，考慮到網(wǎng)站的運(yùn)作方式，這是有道理的。
是什么讓谷歌的風(fēng)格指南脫穎而出:盡管谷歌的品牌風(fēng)格指南確實(shí)包括了它所要求的所有不同類型的標(biāo)點(diǎn)和拼寫，但它遠(yuǎn)不止于此。它們包含了大量關(guān)于標(biāo)題、格式甚至鏈接的信息。
看看這里。
適應(yīng)未來 品牌風(fēng)格指南不應(yīng)該永遠(yuǎn)被鎖定，而是需要和你的品牌一起發(fā)展。隨著您的進(jìn)步，更新您的風(fēng)格指南中的所有內(nèi)容，以分享正在設(shè)定的新標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)注意，這些更新通常需要對(duì)員工進(jìn)行某種類型的新咨詢和教育，因此要有一個(gè)具體的時(shí)間表。然而，也不要太頻繁地更新指南。
此外，請(qǐng)注意，你的風(fēng)格指南在整個(gè)變革過程中有效的唯一方式是員工意識(shí)到這些變化。幸運(yùn)的是，數(shù)字系統(tǒng)可以確保每個(gè)人都關(guān)注品牌并注意到新的變化。
最后的想法 品牌風(fēng)格指南就像城堡的鑰匙。一旦用戶拿到了鑰匙，他們應(yīng)該能夠很容易地探索它，而不會(huì)再被困在外面。
品牌風(fēng)格指南的力量是不可低估的，尤其是在需要時(shí)定期更新的。不要忘記創(chuàng)建這個(gè)文檔所帶來的巨大責(zé)任。
